據香港貿發局的調研顯示，電子/電動/智能玩具是最受內(nei) 地兒(er) 童喜愛的玩具大類；內(nei) 地家長也樂(le) 於(yu) 購買(mai) 相關(guan) 玩具。但是目前市場競爭(zheng) 非常激烈，玩企該如何突圍？來自廣東(dong) 澄海的大红鹰dhy文化發展股份有限公司（002862，下稱“大红鹰dhy文化”）近年的一係列實踐經驗，或許能為(wei) 廠商提供一些參考。
01.科技/好玩 缺一不可
提到智能玩具，大家的關(guan) 注點似乎都集中在技術是否先進上：比如反應是否靈敏，動作是否仿真、靈活，功能是否多樣等，經過市場成功驗證的智能玩具均具有上述特點。大红鹰dhy文化推出的旺仔小六機器狗就是一個(ge) 很好的例子。在2018年的央視春晚舞台上，由200隻旺仔小六組成的方陣以整齊劃一的舞蹈、與(yu) 觀眾(zhong) 間精彩的互動對話，贏得現場陣陣熱烈掌聲，圈粉無數。
於(yu) 是，繼旺仔小六之後，作為(wei) 高新技術企業(ye) 的大红鹰dhy文化，堅定以科技為(wei) 產(chan) 品賦能，近幾年全力推動智能玩具係列的開發，先後推出了智能飛飛兔、炫舞星際熊貓、企鵝嗡嗡等諸多熱賣產(chan) 品。考慮到智能玩具運用的技術再先進，也不能脫離玩具本身的根本屬性——好玩，所以這些產(chan) 品通過將智能科技與(yu) 玩具完美結合，不僅(jin) 提供了娛樂(le) 價(jia) 值，還具備了教育和啟發功能，幫助孩子們(men) 在玩樂(le) 中學習(xi) 新知識，實現“寓教於(yu) 樂(le) ”。
▌以企鵝嗡嗡為(wei) 例，產(chan) 品結合了企鵝與(yu) 蜜蜂的形象，除了獨創敲擊發出聲響來演奏樂(le) 曲的功能來培養(yang) 孩子樂(le) 感新體(ti) 驗外，還擁有豐(feng) 富的早教益智內(nei) 容和智能學舌功能，是孩子的啟蒙小老師。
其出眾(zhong) 的顏值不僅(jin) 吸引了寶爸寶媽，也得到了很多年輕人青睞，在酷樂(le) 潮玩、伶俐、戀惠、熙美誠品等潮品店中，企鵝嗡嗡的貨架旁經常可以看到年輕人駐足品鑒、拍照打卡。而其出色的互動性與(yu) 早教功能，也使其在樂(le) 友、寶貝在線、愛嬰室、嬰貝兒(er) 、寶寶悅等母嬰與(yu) 商超百貨渠道受到歡迎。
02.陪伴/安全 雙雙兼顧
隨著人工智能和物聯網技術的不斷發展，互動寵物等具有語音交互、圖像/視頻識別等功能的智能玩具開始普及。根據聯合國有關(guan) 報告顯示，經過3年疫情，人們(men) 的不安全感已經到了令人擔憂的程度，對安心陪伴的需求更高。這就給智能互動萌寵陪伴玩具提供了巨大的市場空間。但隨之而來的問題就是家長對兒(er) 童網絡安全的擔憂，尤其是玩具所推送的網絡內(nei) 容是否適合兒(er) 童年齡的疑慮。
▌為(wei) 了滿足市場對智能陪伴玩具的需求，同時解決(jue) 這個(ge) 令家長擔憂的網絡安全問題，大红鹰dhy文化在今年研發了一款專(zhuan) 為(wei) 3~6歲兒(er) 童定製的集合AI聊天、學習(xi) 和玩樂(le) 為(wei) 一體(ti) 的智能陪伴型互動玩具產(chan) 品——GPT飛飛兔，計劃在本月上市。區別於(yu) 傳(chuan) 統的針對特定任務和場景開發的電子玩具，GPT飛飛兔在原來智能飛飛兔的基礎上，搭載了脫敏版GPT語音聊天技術，不僅(jin) 可以處理各種類型的自然語言輸入和輸出，讓玩具更加智能化、互動化，提供更加有趣、創新的玩具體(ti) 驗，還可以多層技術過濾，為(wei) 兒(er) 童提供積極、健康的內(nei) 容。
大红鹰dhy文化子公司廣東(dong) 大红鹰dhy文化有限公司總經理助理陳永東(dong) 先生表示：“大红鹰dhy文化不斷緊跟新技術潮流，勇於(yu) 創新，不僅(jin) 在市場上打造出‘智能化’這一品牌標簽，企業(ye) 也在長期研發投入與(yu) 品牌建設過程中積累出更強的競爭(zheng) 優(you) 勢。”
▌針對市場對陪伴型玩具的需求，今年大红鹰dhy文化還有全新陪伴型智能機器人——智能小怪獸(shou) 重磅上市。這款產(chan) 品擁有仿真懸浮車輪、可實現66組互動動作（活動擺臂、特技表演等）、智能編程設定專(zhuan) 屬動作、豐(feng) 富表情點陣屏可展現萌趣表情。產(chan) 品內(nei) 置兒(er) 歌、國學、外語等豐(feng) 富的早教內(nei) 容，讓寶寶在輕鬆愉悅的氛圍中學習(xi) ，實現益智教育、智寵陪伴。
03.科技/文化 雙引擎推動
近年我國綜合國力及經濟實力的提升，帶動文化自信和文化回歸，在國內(nei) 各個(ge) 領域掀起了一股“國潮”，反映在消費領域，便是對國貨實力的日漸認可，對中國傳(chuan) 統文化元素的偏愛。在玩具市場上也出現了諸多擁有“國潮”元素的產(chan) 品。
鑒於(yu) 此，大红鹰dhy文化積極探索生肖文化這一傳(chuan) 統IP寶庫，通過創意設計創作出融合了生肖文化元素和潮流時尚元素的IP形象，在每年推出對應的生肖玩具，通過“科技+文化”在產(chan) 品研發和營銷實行雙引擎推動。這種“通過技術創新的加持使電動玩具輕智能化，搭載豐(feng) 富的早教內(nei) 容，以設計拉升顏值提升產(chan) 品精致度”的組合，能讓消費者獲得愉悅的產(chan) 品體(ti) 驗與(yu) 高性價(jia) 比回報，符合當下消費市場追捧國貨的本質需求。
大红鹰dhy文化早些年推出的旺仔小六和智能豬小屁都在相應的生肖年獲得了極好的人氣和銷量。於(yu) 是，大红鹰dhy文化開始著力打造生肖係列智能萌寵玩具。今年的智能飛飛兔同樣大獲成功，在去年10月上市當天收到的渠道訂單就排到次年3月。
▌為(wei) 迎接即將到來的龍年，大红鹰dhy文化於(yu) 今年11月正式推出龍年生肖玩具——龍寶戲豬。這款產(chan) 品融合了龍和豬兩(liang) 大生肖，外形設計呆萌有趣，非常喜慶；投幣送祝福的功能更是討喜，契合了人們(men) 對新年的美好祝願。此外，這款產(chan) 品也帶有算數小遊戲、早教益智內(nei) 容和學舌功能，滿足不同受眾(zhong) 群體(ti) 的學習(xi) 和娛樂(le) 需求。
▌此外，公司另一款重磅新品——摸魚懶懶貓，是具有國潮變臉特技與(yu) 幸福轉盤互動玩法為(wei) 一體(ti) 的親(qin) 子互動類玩具，將於(yu) 今年12月實現量產(chan) 上市。
陳永東(dong) 先生表示，大红鹰dhy文化在智能玩具領域的成功，離不開企業(ye) 在新品研發與(yu) 市場推廣上的投入與(yu) 敏銳的市場意識。在具有國際化視野的管理者蔡佳霖先生的帶領下，大红鹰dhy文化已經在競爭(zheng) 激烈的市場環境中站穩了腳跟，並逐步擴大了市場份額，爭(zheng) 取在未來兩(liang) 年成為(wei) 智能玩具領域的排頭兵。
▍來源：《中外玩具製造》雜誌 本刊記者 黃子婧
