一般來說，每年的生肖都會(hui) 是當年非常具有熱度的動物，相關(guan) 的IP形象也會(hui) 迎來一波關(guan) 注。2024年農(nong) 曆是甲辰龍年，但率先走紅、引發追捧的卻不是傳(chuan) 統的“中國龍”形象，而是一隻可愛的異星幼龍，名字為(wei) “奶龍”。
“奶龍”誕生於(yu) 2020年初，短短4年多的時間裏便成功躋身中國原創IP頂流行列，這背後有哪些值得人深思和借鑒的經驗呢？“奶龍”的版權方第七印象文化傳(chuan) 媒（深圳）有限公司（下稱“第七印象”）的市場團隊，日前接受中外玩具全媒體(ti) 中心記者采訪，揭秘了“奶龍”誕生、成長、走紅背後的故事。
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實現動漫夢傳(chuan) 遞正能量
“奶龍”是一隻擁有“duangduang”大肚子的黃皮膚異星幼龍，而且還是一枚呆萌可愛又帶點小機靈的吃貨。說起創作“奶龍”的初心，不得不提第七印象總經理、“奶龍”動畫總導演及總編劇謝承恩。
據介紹，謝承恩在少年時期一次偶然的機遇下，接觸到動畫並產(chan) 生了濃厚興(xing) 趣，他通過自學動畫進入ACG動漫領域，從(cong) 一名實習(xi) 動畫師一步步走向動畫導演，於(yu) 2017年成立第七印象開啟他的影視動畫事業(ye) ，他決(jue) 心要做好自己的原創動畫和電影，為(wei) 中國動畫崛起出一份力量。他看到如今很多人在生活重壓下過得並不快樂(le) ，希望能創作一個(ge) 溫暖治愈給予大家歡樂(le) 的可愛夥(huo) 伴，便帶領出一支專(zhuan) 業(ye) 團隊創造了“奶龍”“小七”“暴暴龍”等角色並展開一係列故事，陪伴大家一起冒險和成長，立誌帶給觀眾(zhong) 永遠保持樂(le) 觀、勇於(yu) 嚐試和創新的正能量精神。
“我們(men) 團隊在創作‘奶龍’IP的過程中，也曾經受到過一些質疑甚至嘲諷，但我們(men) 頂住了這些壓力。在整個(ge) IP誕生期間，團隊在形象、故事、性格等多方麵做過很多嚐試和調整，慢慢才演變成現在的‘奶龍’。”市場團隊成員介紹說，在他們(men) 的設定中，不管生活如何摧殘或碾壓“奶龍”，它依然會(hui) 反彈過來微笑麵對一切，所以說“我的大肚肚真的很酷酷”的“奶龍”的可愛是有態度的。
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輸出短視頻+番劇優(you) 質內(nei) 容
在快節奏的生活中，人們(men) 更喜歡觀看時間短、內(nei) 容有趣且治愈的視頻。第七印象洞悉到了消費者的這一視頻觀看偏好，以短視頻的形式推出了“奶龍”。據觀察，“奶龍”相關(guan) 短視頻時長絕大多數都是幾十秒到一分多鍾之間，且內(nei) 容詼諧幽默、輕鬆治愈。
“2020年初‘奶龍’正式上線後，便憑借著軟萌討喜的形象、樂(le) 觀向上的性格深受粉絲(si) 喜愛，而我們(men) 持續輸出的優(you) 質內(nei) 容也不斷吸引著新的年輕粉絲(si) 。”市場團隊成員介紹說，經過他們(men) 不懈地堅持與(yu) 創作，截至目前，“奶龍”全網粉絲(si) 量已突破3500萬(wan) ，視頻播放量超1000億(yi) 次。
除了在短視頻平台發展外，第七印象還在各大視頻網站平台上線了“奶龍”動畫劇集。比如2022年在各大平台陸續上線了短視頻內(nei) 容合集《奶龍》（截至2024年1月30日已更新221集，之後還會(hui) 持續更新）。2023年，在“奶龍”短視頻基礎上精編重製發行的新專(zhuan) 輯《奶龍爆笑嘉年華》共計35集，已完結；上線了番劇係列第一季《奶龍搞怪大作戰》，全部40集已更新完結。
今年1月25日，“奶龍”第二季番劇《奶龍與(yu) 小七之大戰暴暴龍》也已全網上線。“‘奶龍’第二季番劇上線首日，衝(chong) 上愛奇藝全站總榜第三、愛奇藝兒(er) 童飆升榜第一；優(you) 酷視頻平台搜索指數突破60萬(wan) +；騰訊視頻平台上線三小時熱度破萬(wan) ，登上當日合家歡榜第一、當日飆升榜第六。”據介紹，《奶龍與(yu) 小七之大戰暴暴龍》除了在視頻網站更新外，還自2月1日起，在優(you) 漫卡通、嘉佳卡通等上星衛視重磅開播。
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內(nei) 容推廣與(yu) 授權合作結合
一個(ge) IP的走紅除了有內(nei) 容的支撐外，還要有廣泛、多維的宣傳(chuan) 通道。以“奶龍”來看，目前，該IP相關(guan) 視頻已實現在全國31個(ge) 省各大運營商平台播出；從(cong) 騰訊視頻、愛奇藝、優(you) 酷、B站等網絡視頻平台，到中國電信、中國聯通、中國移動、廣電等通信電信運營商，再到小米、華為(wei) 、海信等互聯網電視平台，“奶龍”視頻幾乎覆蓋所有智能終端廠商。
“也就是說，小朋友們(men) 、大朋友們(men) 無論打開哪個(ge) 平台，都可以看到‘奶龍’，真正意義(yi) 上做到了觸碰用戶的觀看入口以及渠道。通過這些也說明，‘奶龍’已經正式觸及到頭部內(nei) 容的播放標準和效果。”
內(nei) 容傳(chuan) 播之外，第七印象還通過推出社交平台表情包、授權合作開發“奶龍”衍生品等形式，助力“奶龍”進一步出圈。尤其是，有效地授權合作對IP的宣傳(chuan) 意義(yi) 重大，而“奶龍”也已經從(cong) 中受益。
比如，產(chan) 品授權方麵的奶龍毛絨玩偶。據介紹，2023年末，奶龍聯合多愛、山姆推出了1米以上尺寸奶龍毛絨玩偶，“山姆奶龍”一度成為(wei) 熱門話題。“按照香港有關(guan) 媒體(ti) 報道，山姆巨型奶龍毛絨玩偶在港圈的二手市場價(jia) 格已突破1000港幣。”市場團隊成員表示，這次合作使得“奶龍”商品價(jia) 值維度從(cong) 原來的幾十元突破到了幾千元，從(cong) 原來的沒有場景突破到了更多維的會(hui) 員係統場景。
?網友返圖
再比如，2023年，“奶龍”與(yu) 杭州西溪印象城合作的線下美陳展，是空間授權的成功案例。本次美陳展是西溪印象城10周年慶活動項目之一，也是“奶龍”全國商業(ye) 美陳首展。展覽的前3天全網曝光突破1.8億(yi) 次，60天的展期共計有近5億(yi) 次曝光。
?“奶龍”全國商業(ye) 美陳首展
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篩選夥(huo) 伴提供多重支持
“目前來看，憑借著‘奶龍’的流量及市場熱度，項目普遍受到市場的肯定。在選擇合作方時，我們(men) 首先偏向於(yu) 國內(nei) 外頭部品牌力較強的企業(ye) ，以及有頭部IP合作經驗的優(you) 秀企業(ye) 。”市場團隊成員介紹說。大红鹰dhy文化於(yu) 2023年11月獲得奶龍IP電動玩具類目授權，多款電動係列產(chan) 品預計今年上半年上市。
第七印象作為(wei) 版權方，也會(hui) 給予被授權方多方位的支持。“我們(men) 與(yu) 客戶確認合作關(guan) 係後，會(hui) 在設計開發方麵與(yu) 客戶進行較為(wei) 頻繁的溝通及磨合，力求在開發端給予較高效的服務。”此外，第七印象有自己的銷售渠道如天貓旗艦店，可以對客戶進行係統反采，在主題店、快閃店進行銷售；宣傳(chuan) 推廣方麵，全網擁有3500萬(wan) 以上粉絲(si) 用戶的“奶龍”IP，在抖音、小紅書(shu) 、微博、微信等都有極高的熱度及閱讀量，可以滿足合作方的宣傳(chuan) 需求。
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看好市場前景做好規劃
談及當前國內(nei) 的授權市場，第七印象市場團隊成員表示發展空間大，有利於(yu) 風格不同、有各自特點的IP孕育及成長。“我們(men) 也深信這種相互的成長更是一種良性競爭(zheng) ，會(hui) 讓我們(men) 更多的同行尤其是國漫IP得到更多的學習(xi) 及發展。”
過去幾年，“奶龍”已經積累了較高的知名度和人氣，這於(yu) 企業(ye) 而言是利好也是挑戰，因為(wei) 接下來要付出更多的努力去維持、延長IP的熱度。第七印象市場團隊成員告訴記者，企業(ye) 早已製定好了今年“奶龍”的發展規劃，而且幾乎覆蓋到全年每個(ge) 月，其中包括美陳、快閃、圖書(shu) 出版物發行、熱門遊戲、最新番劇，以及國內(nei) 外知名品牌共同推廣等。“‘奶龍’目前是全品類都開放授權，比較看好的合作品類有母嬰、餐飲、家居、日用百貨、服裝等。”
文章部分內(nei) 容來自於(yu) ：中外IP授權 深圳展
